{"id":1567,"date":"2023-04-14T00:44:00","date_gmt":"2023-04-13T22:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gadget365.it\/blog\/?p=1567"},"modified":"2024-11-15T11:46:06","modified_gmt":"2024-11-15T10:46:06","slug":"scegliere-i-colori-giusti-secondo-la-psicologia-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gadget365.it\/blog\/scegliere-i-colori-giusti-secondo-la-psicologia-del-marketing\/","title":{"rendered":"Scegliere i colori giusti secondo la psicologia del marketing"},"content":{"rendered":"\n

Esiste una branca di marketing che \u00e8 fortemente correlata con la psicologia, viene per questo chiamata neuromarketing. Il neuromarketing studia gli aspetti cognitivi del consumatore, per capire come influenzarli per indurlo all’acquisto. Fra questi aspetti c’\u00e8 anche la psicologia dei colori che studia come differenti stimoli cromatici concorrano ad influenzare le decisioni di acquisto, insieme ad altri fattori.<\/p>\n\n\n\n

“Chiedi a un bambino di disegnare una macchina e sicuramente la far\u00e0 rossa”, la frase di Enzo Ferrari fa capire quanto un colore sia importante per un brand, per renderlo riconoscibile.<\/p>\n\n\n\n

Ogni colore \u00e8 associato a un certo stato d’animo, a inclinazioni caratteriali e anche ad eventi particolari. Queste associazioni cambiano insieme al contesto culturale ed \u00e8 importantissimo conoscere le differenze che intercorrono fra i diversi paesi in cui l’azienda opera per evitare di inciampare in inconvenienti che potrebbero danneggiarne l’immagine.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, devi prendere in considerazione che, se in occidente il bianco \u00e8 simbolo di purezza, in oriente \u00e8 il colore della morte. Attenzione quindi, se la tua azienda \u00e8 internazionale, le campagne pubblicitarie dovranno essere differenziate in base al paese.<\/p>\n\n\n\n

Quando scegli il colore per il logo della tua azienda devi considerare che non si limiter\u00e0 a questo ma sar\u00e0 anche il colore della comunicazione pubblicitaria, anche dei gadget<\/a><\/strong> per il futuro. Difficilmente una azienda cambia i colori di riferimenti in corso d\u2019opera.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio \u00e8 quello di McDonald\u2019s che, nel 2009, decise di cambiare in Europa il fondo rosso con quello verde, in contemporanea all\u2019introduzione nel menu di insalate e frutta. Un cambiamento importante, studiato a tavolino che ha risposto al bisogno dei clienti di avere accesso a cibi pi\u00f9 salutari, che ha fatto entrare la catena in una nuova era.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo nello specifico alcuni colori, il loro significato in psicologia e quale marchio famoso li ha scelti per farsi rappresentare. A questo scopo divideremo i colori in tre categorie principali: i colori primari, i colori secondari e quelli neutri.<\/p>\n\n\n\n

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\"Coca-cola<\/figure>\n\n\n\n

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I colori primari<\/h3>\n\n\n\n

Iniziamo con il rosso. E il colore associato all’energia, alla passione e al desiderio. Non solo quello amoroso ma anche economico e del successo personale. Il rosso identifica una persona che vive il presente.
In marketing pubblicitario il rosso viene usato anche per attirare l’attenzione. \u00c8 importante non esagerare perch\u00e9 pu\u00f2 far passare un messaggio di aggressivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Attenzione, se operi in Sud Africa, questo colore \u00e8 associato ai funerali.<\/p>\n\n\n\n

I marchi famosi associati a questo colore sono Ferrari, Nutella, Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n

A seguire un altro colore legato all’energia vitale, all’allegria e all’energia \u00e8 il giallo. Ha molto in comune con il rosso ma manca dell’aggressivit\u00e0 di quest’ultimo. \u00c8 caldo e positivo ed \u00e8 stato scelto da marchi come bic, post-it e Mc Donald. Inoltre si abbina benissimo con il nero: un testo nero su sfondo giallo \u00e8 di forte impatto visivo.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda, in India, in il giallo \u00e8 il colore dell\u2019amore.<\/p>\n\n\n\n

L’ultimo dei colori primari \u00e8 il blu. Il colore del cielo e del mare che hanno effetto calmante su tutti i sensi. Il colore della pace interiore, la calma e la tranquillit\u00e0, viene usato nelle stanze dove si fanno sedute di meditazione.<\/p>\n\n\n\n

Le sue 111 diverse sfumature donano diversi livelli di sicurezza, professionalit\u00e0 e formalit\u00e0: \u00e8 un colore che viene scelto dalle forze dell’ordine di molti paesi, e dai social pi\u00f9 famosi come Facebook, Linkedin e Twitter.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u00ec come istituti di credito e assicurativi hanno scelto diverse tonalit\u00e0 di blu per comunicare stabilit\u00e0 e lealt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

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\"Whatsapp<\/figure>\n\n\n\n

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I colori secondari<\/h3>\n\n\n\n

Passiamo ai colori secondari che sono arancione (giallo con rosso), viola e lilla (blu con rosso) e verde (giallo con blu).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019arancione \u00e8 caratterizzato dall\u2019energia e l\u2019allegria dei suoi componenti. \u00c8 il colore della pace interiore e della trasformazione.<\/p>\n\n\n\n

Viene spesso utilizzato nel marketing per indurre all\u2019acquisto: hai mai fatto caso al fatto che il tasto da cliccare per aggiungere un prodotto al carrello \u00e8 spesso in arancione? Ora certamente ci farai caso.<\/p>\n\n\n\n

All\u2019arancione \u00e8 anche associata la creativit\u00e0, uno dei motivi che hanno spinto gli ideatori di MasterChef di affidare la loro immagine proprio a questo colore.<\/p>\n\n\n\n

Il viola e il lilla nascono dall\u2019unione del rosso e del blu: l\u2019energia vitale insieme alla calma e alla stabilit\u00e0. Il viola e il lilla sono spesso associati al mondo della magia ed \u00e8 pi\u00f9 spesso il colore preferito dei giovanissimi, mentre gli adulti, disincantati, non lo preferiscono quasi mai.<\/p>\n\n\n\n

Essendo un colore associato al mondo femminile viene usato da alcuni marchi di cosmetica e make-up.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ultimo dei colori secondari \u00e8 il verde, che \u00e8 il colore della rinascita ed \u00e8 associato alla salute fisica e mentale. \u00c8 anche un colore molto rilassante perfetto per chi soffre di ansia e depressione.
Nelle sue diverse sfumature \u00e8 un colore che pu\u00f2 essere associato sia alla natura e a tutto quello che sono i prodotti biologici, alla vita, alla freschezza e alla vitalit\u00e0 ma anche ai soldi e al business.
I marchi pi\u00f9 famosi che hanno scelto il verde per la loro comunicazione sono: WhatsApp e X-Box che con il loro verde chiaro comunicano intraprendenza. Il verde scuro, \u00e8 il colore di Groupama, American Express e BNL, per dare una sensazione di sicurezza e fiducia.<\/p>\n\n\n\n

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\"Nero<\/figure>\n\n\n\n

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I colori neutri<\/h3>\n\n\n\n

I colori neutri sono il bianco, il nero e la loro combinazione che \u00e8 il grigio.<\/p>\n\n\n\n

Il bianco, nei paesi occidentali simboleggia la purezza e l\u2019innocenza: \u00e8 il colore delle spose e dei bambini il giorno del battesimo. In Cina e Corea \u00e8 il colore dei funerali.<\/p>\n\n\n\n

Il nero ha un significato ambivalente: se da un lato \u00e8 la negazione del bianco, il colore della morte, dall\u2019altro \u00e8 da sempre simbolo di eleganza. E\u2019 un colore forte e autoritario che deve essere ben bilanciato da altri colori per limitare le sue connotazioni negative.<\/p>\n\n\n\n

Infine il grigio, colore neutro: non comunica stimoli. In psicologia \u00e8 il colore dell\u2019immobilit\u00e0 e della giustificazione di chi non vuole compromessi, responsabilit\u00e0 o coinvolgimenti. Online viene scelto per disincentivare una certa opzione, quasi nascondendola agli occhi dell\u2019utente, a favore di una pi\u00f9 conveniente che invece \u00e8 messa in risalto con uno dei colori visti precedentemente.<\/p>\n\n\n\n

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Conclusioni<\/h3>\n\n\n\n

Avevi mai pensato a quanto fosse importante la scelta del colore da associare al tuo logo e in generale alla tua azienda? Ora sai che ogni colore stimola la mente di ogni potenziale cliente in modo diverso e, che lo studio cromatico per il tuo brand \u00e8 fondamentale perch\u00e9, probabilmente, sar\u00e0 la prima caratteristica che attirer\u00e0 l\u2019attenzione degli utenti. Scegli il colore giusto e mantienilo per entrare nella testa e nel cuore dei tuoi clienti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esiste una branca di marketing che \u00e8 fortemente correlata con la psicologia, viene per questo chiamata neuromarketing. Il neuromarketing studia gli aspetti cognitivi del consumatore, per capire come influenzarli per indurlo all’acquisto. Fra questi aspetti c’\u00e8 anche la psicologia dei colori che studia come differenti stimoli cromatici concorrano ad influenzare le decisioni di acquisto, insieme ad altri fattori.
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